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第26届中国国际广告节为广告公司全面赋能

适逢中华人民共和国成立70周年、新时期广告行业发展40周年之际,第26届中国国际广告节将于2019年10月25-28日在江西南昌隆重开幕。2019虽因经济遇冷成为“特殊”的一年,但这届广告节却受到业界空前的关注,参与热情不降反升,构成“风景这边独好”的广告行业“现象级”活动。

广告行业恰逢变革与创新的历史机遇期

2019适逢中国广告业恢复发展40周年的重要历史节点,是中国广告行业回顾与思考的重要时刻。作为广告市场“三驾马车”、广告行业当之无愧的生力军——广告公司,其位置不可或缺,其价值也依然不可小觑。

2018年,中国广告公司超过137万家,从业人员超过500万,体量在逐年上升,入行门槛也在降低。但是,在技术为王、市场瞬息万变、甲乙双方需求也在重新匹配的今天,广告公司如何重构价值?在广告公司屡屡被唱衰的当下,广告公司还有存在的必要性和价值归属吗?广告公司转型已成不可逆之大趋势,那么,一应何去何从?二如何寻找路径通往终极目标?

这是本届广告节汇集广告主、媒体、广告 公司的头部资源,亟待破的题,也要在“破”题的基础上确立新的范式。

在为期4天的活动中,聚集了来自全国的主流媒体、广告公司、代理公司、广告主等相关行业数百家企业,搭建了中国广告传播业界的媒企实效交椅、交流平台,是中国广告业界规模宏大、颇具行业及社会影响力的业界盛会!

广告节为广告公司全面赋能

结合新形势下的科技创新,观察和解析中国广告行业的变革与融合。组委会盛邀行业内最具代表性和专业力的专家学者、第三方数据公司以及中国最具代表性的传媒与品牌企业,围绕新营销环境下的业界发展格局、未来广告趋势以及引动互联网环境下的营销传播先进理念、经典案例等进行分享,推出中国传媒行业的思想盛宴和智慧峰会!

广告行业是经济的晴雨表,而中国国际广告节是广告行业的风向标:

大背景,大环境。即涵盖国家产业大的战略部署和技术变革、经济走势。

行业趋势。即在大环境影响下,因蝴蝶效应而产生的广告界市场的变化和趋势。

营销价值的重构。在市场震荡的格局中,行业同仁求同存异,在“百家争鸣”开源式探讨碰撞中,在前行和合作中寻找、标定正确路径。

本届广告节汇集了昌荣、中视电传、中国邮政、中视前卫、CCTV户外▪快媒云、华铁传媒、博达高铁、西柚媒体等知名广告公司,以及BAT(百度、阿里云和腾讯)、小米等诸多互联网平台,同时和经济动向、市场趋势紧密结合,逐一印证,逐一解析,其开放性和包容性催生了在信息时代移动互联平台也无法信手采集的新经济、新思想、新方法、新趋势、新案例、新资源。确凿无疑的是,本届广告节一定会帮助广告公司达成市场资源的嫁接、专业思想的醍醐灌顶,认识产业链合作方背后的真实需求,认识和公司媒体代理、创意和营销传播等公司定位相匹配的品牌主和媒体,从而达成未来战略的清晰化梳理,实现从传统存量到未来增量的落地式跨越和转型!

全链条的丰富大餐:赛事颁奖、论坛分享、媒介资源推荐、媒企专场展览

历经37年的积累,25届的打磨,中国国际广告节跟随行业的发展大步前进,已经成为行业中规模大、影响广、节庆气氛十足的广告盛会。2019年是中国广告业恢复发展40周年的重要历史节点,是中国广告行业回顾与转型的重要时刻,因此,业界参与中国广告节的热情更高了,想寻找的资源和思想和解决方案的需求更强烈了。中国国际广告节五大价值四大内容,饕餮盛宴可以提供适销对路的解决方案和资源采购机遇。

一、各大赛事作品精彩呈现

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始办于1982年的长城奖、黄河奖已经陪伴中国广告业的发展37年了。作为业内国家级权威奖项,长城奖、黄河奖见证了中国广告行业的崛起与超越,其自身也在不断发展与完善。第26届中国国际长城奖、黄河奖参赛作品数量再创历史新高,经过数月作品征集活动,长城奖收录作品5098件,黄河奖收录作品5192件。经过严谨严格的初审,最终进入终审的长城奖作品1530件;进入终审的黄河奖作品1558件。

全体评委面对入围终审的精彩作品,以专业的眼光、公正的态度、丰富的市场经验、精准的广告诉求,认真的审评筛选。在评选中给予了作品中肯的评价,并经过多轮激烈的讨论与票选,最终共同评选出本届长城奖、黄河奖金银铜等级奖及全场大奖获奖作品。长城奖、黄河奖优秀作品发布仪式将于10月26—28号在江西南昌第26届中国国际广告节上隆重举行,这是属于中国广告界有温度的、有价值的盛大聚会,既是行业总结,也是集体表彰,赛事活动夺目炫彩,邀您共同见证彼此的荣耀时刻。

二、高峰论坛智慧满堂

1.国际创意与宏观发展高峰论坛

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亚博88备受瞩目的当属广告节国际创意与宏观发展论坛,今年将从:

5G物联时代重构传播格局与营销服务

2020年广告业发展趋势

AI科技赋能智慧商业

融媒体时代的深度融合与转型

小营销大力量:KOL广告营销模式探索

技术+内容创造更多增长

娱乐创新升级消费体验

国货品牌年轻化趋势等若干业界关心的话题上综合讨论,深度解读,我们将邀请国际广告协会主席Srinivasan K Swamy、汉森机器人(Hanson Robotics)首席执行官Jeanne Lim、VCCP Global副主席Julian Douglas、Cheil全球创意总监Bill Yom、 泰国TBWA执行创意总监Veradit Vinyaratn、凤凰网高级副总裁池小燕、金拱门市场营销副总裁汤俊章、快手商业化副总裁严强、众盟数据创始人兼CEO 广宇昊以及恒大集团、郎酒、科大讯飞、一汽轿车、腾讯、凤凰网、网易、神首集团等国内外行业领域中的重量级嘉宾参与演讲讨论,一同为广告品牌国际化合作、创新发展共建商机。

2. 中国广告人才教育论坛

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聚焦广告教育新发展,探索广告人才培养新方向的中国广告人才教育论坛,旨在寻找深化产教融合,促进教育链、人才链与产业链、创新链融合。实现教育与产业的有机衔接,校企协作,共赢未来。

3. 中国品牌创新论坛

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本届中国品牌创新论坛也将围绕“品牌年轻化”进行探讨。“品牌年轻化”的主要目的是为品牌灌注新鲜活力,延长或恢复品牌的“青春期”,让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前。2019中国品牌创新论坛上,我们拟邀多位一线品牌工程建设者共话创新营销,挖掘品牌创新新动力,推动品牌价值提升。

4. 中国传媒论坛

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今年中国传媒论坛再树风行标,以“融合与重构”为主题,是结合新形势下的科技创新,观察和分析中国传媒行业的变革和融合。话题内容为:

5G时代的中国传媒趋势解读

媒体融合如何实现价值重构?

数字时代传媒如何实现产业转型与运营升级?

品牌如何整合传播破解品效合一?

IP时代的媒体投放策略

从大数据到智能媒体如何增效传播?

互联网时代的如何进行场景营销

媒体如何助力品牌年轻化?

届时,行业内最具代表性和专业力的专家学者、第三方数据公司以及中国最具代表性的传媒与品牌企业,围绕新传播环境下的传媒发展格局、未来传媒趋势以及媒体环境下的营销传播先进理念、经典案例等进行分享。

5. 中国广告市场社会共治论坛

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作为经济发展的晴雨表与催化剂的广告行业,必将为推动新时代社会经济建设作出重大贡献。那么,如何更好的维护广告市场秩序?当前广告执法有那些典型案例?在中国广告市场共治论坛上将会邀请国家市场监督管理总局广告司、百度集团的代表们共同就广告市场治理的经验,广告治理方面的政策法规以及当代企业依法自治的成果,进行梳理分析并探讨有关问题,政企结合,共同推进中国广告市场的社会共治。

 6. 2019 品牌全球化论坛

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原一带一路合作论坛正式更名为:2019品牌全球化论坛。论坛以 共连 共创 共赢 为主题。论坛将重点围绕国际品牌传播和国际电商合作,助力中国品牌“走出去”、国际优质资源“走进来”,将国际广告交流向更深层、更广领域拓展,以中外行业、上下游产业的“连接”,推动中外企业互利互惠,促进品牌商与电商平台、营销公司共创共赢。

主要内容是:

1.品牌全球化新趋势新动向

2.品牌出海数字营销技术创新与实战案例

3.跨境电商:潮牌进入中国市场的捷径之选

通过论坛的平台作用,探讨数字营销带动品牌出海的路径与方法,使品牌商与客户实现“触达”,共享中国市场及国际贸易机会。

7.代言人委员会高峰论坛

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今年,代言人委员会高峰论坛作为全新亮相部分的重头戏,论坛将邀请知名代言人登台亮相齐助阵,人气爆棚无可抵挡。届时还将首次进行“阳光代言人”推荐榜单的权威发布,明确规范广告行业代言人产业链条的相关标准。促进广告业的健康发展,规范广告代言行业的风气,树立正确的广告代言价值导向。这将是一场汇聚经纪公司、数据公司、娱乐商务公司、知名艺人、娱乐商务公司的资源交流盛会。

8.社会化营销发展论坛

社会化营销分会启动仪式将在本届中国国际广告节社会化营销发展论坛上召开,会议将正式公布社会化营销会员权益并进行公益影响力榜单发布。届时,将会邀请到国内知名自媒体平台、热门行业品牌方、国内权威媒体机构、互联网行业从业者等代表就行业未来发展之路上,在关于内容创作、行业规范、IP形象树立、行业最新发展趋势下如何做出针对性的调整等一系列的问题进探讨、交流。

9.2019 大国公益高峰论坛

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2019年,脱贫攻坚进入决战的关键阶段,扶贫任务需要实现更富层次、更具实效的推升。对于企业而言,如何通过商业的力量驱动脱贫攻坚,应当有新的门道,即创造可持续的商业模式完成授人以渔的目的。

“大国公益·善有道”主题论坛将展示创意扶贫的成功典范,现场邀请政府、组织、企业、媒体等多方力量深度参与,为推进精准扶贫事业创新贡献力量。

10.热点活动 

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今年,广受消费者好评的娱乐类及知识类的热门活动也会在广告节上精彩呈放。

广告传媒业吐槽大会—特邀吐槽大会原班执行团队,力求为您呈现最佳活动效果,邀您共同体验何谓吐槽做得好,广告也成宝。

广告传媒圈奇葩说—中国广告协会与爱奇艺奇葩说节目组倾情打造,当广告热点撞上资深奇葩,请做好充分准备,广告圈奇葩们的bibi大战即将来袭。

总裁读书会—优秀广告人领读+好书分享+人物访谈,分享广告传媒业领袖们背后的故事,与业内专家学者深入互动交流,共同探讨传媒业发展实战应用之道。

三、文体结合相得益彰

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国际创意人欢乐缤纷跑

   2019 国际广告节选址历史文化名城——南昌,在众多活动中,在 南昌红谷滩新区,有一场盛大的“国际创意人欢乐缤纷跑”呼之欲出, 其召集绿地控股、广告创意人、南昌市民共计2000 人的大规模赛事, 活力四射, “全城舞动,跑向世界” 隐喻非常正向,充满能量,引发全球瞩目。该活动旨在结合中国国际广告节,利用充满挑战和活力的体育赛事,为主办城市的品牌赋能,源源不断注入新鲜元素,打造 其“城市金名片”,提高其综合竞争实力,并互联互融,通过中国国际广告节诸多全链盛事,促进城市健康向上、繁荣发展。

    这场活动充满了奇思妙想的创意元素,各种创意服装、炫酷的奖牌、丰富的装备,以及长达两个小时、来自全球原创音乐人和乐队唱响全场,让参与者嗨翻全场,另外还有布满各种 “亮”点、精心设计的赛道:创意展示板、音乐加油站、美食打卡点、动漫打卡点,四大赛道设置,让运动变得好玩、好听、好看、好吃,充分体验创意之无穷魅力。

四、媒·企交易互动场

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广电阵营直接参与广告节的阵营强大,包括以中央电视台为代表的中央级广电媒体;以湖南、江苏、浙江、北京、上海等为代表的省级卫视头部媒体。他们直接参与到广告节的媒·企活动,或进行展示与资源推介,或参与展览与消费者零距离互动,分享创新传播,让品牌营销服务价值展现。据统计,广电媒体直接参与广告节规模已达年度广电广告经营额的50%,电视广告的价值与力量不可忽视。

五、重磅IP齐聚发声

在数字营销场景革命的大潮下,无论是BAT还是TMD都是当下数字传播的领跑者,数字媒体参与广告节,更强调产品交互、品牌主张与价值的传播以及案例成果的展现,以腾讯、百度、阿里、网易、凤凰、一点资讯、新浪微博为代表,通过江西元素展(原品牌传播展)及媒体推介会等多种渠道把握机遇,传播平台与内容主张,让媒体传播价值与营销效果得以呈现,让有价值内容传播成为数字媒体的主要沟通策略。

在当下行业经济形势陷入低迷、创收持续下滑的背景下,如何抓住广告节的契机,了解品牌营销传播趋势动态,发现具有合作价值的机构与资源,让品牌营销如虎添翼,将是媒·企共赢的机会,第26届中国国际广告节,媒企同赢未来的舞台,你准备好了吗?