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广告主为什么如此积极参与广告节?

适逢中华人民共和国70华诞、新时期广告行业发展40周年之际,第26届中国国际广告节将于2019年10月25-28日在江西南昌隆重开幕。2019虽因经济遇冷成为“特殊”的一年,但这届广告节却受到业界空前的关注,参与热情不降反升,构成“这边风景独好”的广告行业“现象级”活动。

广告节广告主参与度为何不降反升?

“金九银十”,不仅是传统营销的“小阳春”,也是广告主着手制定来年市场营销年度计划的时间,更是决定2020年市场输赢和成败的关键点。这就是在经济增速放缓市场下行时,广告主对广告节的参与度,非但没有降温,反而还快速升温的原因。

作为“国”字号的广告节乃至全行业备受瞩目、至关重要的主角——广告主,即将一年一度大规模集体亮相:涵盖快消品、耐消品两大类的食品、饮料、药品、保健品、母婴用品、汽车、家装家电等20多个行业类别,集中亮相场景包括展览、论坛、媒介资源推介会、奖项。

据官方数据统计,每年聚集中国国际广告节各行业企业的数量在500+,涵盖行业达20+个行业,为期三天的展览、评奖、活动、论坛,除公开场合大规模的推介、交流,也有私密性聚会的洽谈沟通,即在这种一年一次难得一聚的营销大“场”中,各种以广告主为主角的聚会都水到渠成,攒局者,赴约者,络绎不绝。

2019年上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成,其中食品行业的广告花费同比上涨16.4%。2019年上半年全媒体广告投放TOP20品牌榜单中,饮料和食品行业的品牌占据榜单八个席位,均呈现高增长态势,快消品仍以电视为主战场。这次广告节,高投放的广告主品类都聚齐了。

中国广告市场依然八千亿的大盘,对于媒企合作关系而言,没有最佳,只有最合适!广告主不是没有钱,而是要把每一分都花在刀刃上!在善变的市场中,让广告主和媒体都有颗忠诚的心不易。媒企合作“七年之痒”的转型节点已来,旧爱与新欢交织交替,是“一别两宽,各生欢喜”,还是“众里寻他千百度”,发现“原来你也在这里”。在2019中国国际广告节集约型采购平台上,媒企关系如何融聚,如何重构,将一见分晓。

手握广告预算决定权的广告主中高层齐聚本届广告节,未雨绸缪,迎战2020,赢在2019。

透视镜:广告节广告主的层级和规模

从2009——2018年, 集结数百家重量级企业的“广告主盛典” 历时十年而经久不衰,其背后的原因是,这场一年一度、盛大的聚会上,规模化汇集中国大部分行业头部、腰部企业资源,到场上百家嘉宾为掌管企业战略管理制定和营销预算决定权的企业中高层,头部媒体也闻风而至,啸聚于此。媒企就来年战略性营销传播共襄大计的舞台帷幕就此拉开。

2009年10月31日,第十六届中国国际广告节在南宁如期召开,最具影响力的“广告主盛典”(原广告主长城奖)首次登台,甫一亮相,就赢得业界潮水般的喝彩声。这一年,后来被业界称为“广告主盛典元年”,当年,包括娃哈哈董事长宗庆后等重量级的100名企业的广告领军人和128家国内知名品牌齐聚广告节,在金九银十的营销季,和媒体展开多种维度的洽谈与合作。

 “广告主盛典”的推出恰逢其时。因为,在中国广告界举办的,包括中国国际广告节在内的大多数活动中,始终没有广告主为主角的活动,论坛也好,展览也好,评奖也好,广告主始终都是旁观者,都是捧场者,都是陪衬者,而在另一方面,无论是广告公司还是媒体,希望广告主参与进来的呼声越来越高,期望也越来越迫切,在他们看来,越广告主之间的交流和互动才是活动中最具价值的组成部分。“广告主盛典”在业界的呼声和需求下适时出炉,为广告主规模化亮相提供了专场,也为中国广告主、媒体、广告公司——广告市场“三驾马车”聚合资源、促成合作创造了平台和机遇,在广告行业内形成了一个真正意义上的完整的“产业链”。

跨行业、高层级广告主头部资源阵容

宗庆后 娃哈哈集团董事长:广告主奖 2009 年功勋人物

# 首肯广告节 # 中国国际广告节是业界一年一度的盛会, 广告主奖为企业和企业家 加冕, 同时也是媒企联姻最好的纽带, 推动着中国营销传播事业蒸蒸日上!

高德康 波司登股份有限公司总裁 :广告主奖 2010 年功勋人物

汪俊林 四川郎酒集团董事长: 广告主奖 2017 年功勋人物

张贵民 鲁南制药集团党委书记、董事长、总经理: 广告主奖 2017 年功勋人物

徐文流 广州王老吉大健康产业有限公司董事长:广告主奖 2018 年功勋人物

2019,广告主媒介采购军团齐聚南昌

中国广告协会会长张国华称:“广告主盛典是中国广告节上针对广告主的一项重要活动”,而且历经十年,“在规格和规模上都做了升级”,中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁穆虹说:“我们一直致力于搭建各种平台、构架一个广告主需求的采购基地、中国广告业具有规模和高度的人脉圈。”

第26届中国国际广告节将于10月25日-10月28日在南昌绿地国际博览中心举办。作为一年一度的广告行业盛会,三天会期汇聚了展览、论坛、推介、颁奖等丰富活动,涵盖了价值数千亿的品牌传播资源,广告节作为汇聚广告传播业全产业资源的品牌活动,其核心价值在于:结人脉之网、充智慧之电、得经营之利。

为更好的服务于广告主,构建媒·企人脉与资源信息沟通的桥梁,促进媒·企交易,针对广告主需求量身定制的媒企采购行动即将正式拉开帷幕!不惟如此,包括学院奖、广告主展区、产教融合展区等更多联合广告主、赢战2020的系列商业活动将于10月25——28日打响“南昌第一腔”!

全链条的丰富大餐:赛事颁奖、论坛分享、媒介资源推荐、媒企专场展览

历经37年的积累,25届的打磨,中国国际广告节跟随行业的发展大步前进,已经成为行业中规模大、影响广、节庆气氛十足的广告盛会。2019年是中国广告业恢复发展40周年的重要历史节点,是中国广告行业回顾与转型的重要时刻,因此,业界参与中国广告节的热情更高了,想寻找的资源和思想和解决方案的需求更强烈了。中国国际广告节五大价值四大内容,饕餮盛宴可以提供适销对路的解决方案和资源采购机遇。

一、各大赛事作品精彩呈现

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始办于1982年的长城奖、黄河奖已经陪伴中国广告业的发展37年了。作为业内国家级权威奖项,长城奖、黄河奖见证了中国广告行业的崛起与超越,其自身也在不断发展与完善。第26届中国国际长城奖、黄河奖参赛作品数量再创历史新高,经过数月作品征集活动,长城奖收录作品5098件,黄河奖收录作品5192件。经过严谨严格的初审,最终进入终审的长城奖作品1530件;进入终审的黄河奖作品1558件。

全体评委面对入围终审的精彩作品,以专业的眼光、公正的态度、丰富的市场经验、精准的广告诉求,认真的审评筛选。在评选中给予了作品中肯的评价,并经过多轮激烈的讨论与票选,最终共同评选出本届长城奖、黄河奖金银铜等级奖及全场大奖获奖作品。长城奖、黄河奖优秀作品发布仪式将于10月26—28号在江西南昌第26届中国国际广告节上隆重举行,这是属于中国广告界有温度的、有价值的盛大聚会,既是行业总结,也是集体表彰,赛事活动夺目炫彩,邀您共同见证彼此的荣耀时刻。

二、高峰论坛智慧满堂

1.国际创意与宏观发展高峰论坛

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亚博88备受瞩目的当属广告节国际创意与宏观发展论坛,今年将从:

5G物联时代重构传播格局与营销服务

2020年广告业发展趋势

AI科技赋能智慧商业

融媒体时代的深度融合与转型

小营销大力量:KOL广告营销模式探索

技术+内容创造更多增长

娱乐创新升级消费体验

国货品牌年轻化趋势等若干业界关心的话题上综合讨论,深度解读,我们将邀请国际广告协会主席Srinivasan K Swamy、汉森机器人(Hanson Robotics)首席执行官Jeanne Lim、VCCP Global副主席Julian Douglas、Cheil全球创意总监Bill Yom、 泰国TBWA执行创意总监Veradit Vinyaratn、凤凰网高级副总裁池小燕、金拱门市场营销副总裁汤俊章、快手商业化副总裁严强、众盟数据创始人兼CEO 广宇昊以及恒大集团、郎酒、科大讯飞、一汽轿车、腾讯、凤凰网、网易、神首集团等国内外行业领域中的重量级嘉宾参与演讲讨论,一同为广告品牌国际化合作、创新发展共建商机。

2. 中国广告人才教育论坛

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聚焦广告教育新发展,探索广告人才培养新方向的中国广告人才教育论坛,旨在寻找深化产教融合,促进教育链、人才链与产业链、创新链融合。实现教育与产业的有机衔接,校企协作,共赢未来。

3. 中国品牌创新论坛

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本届中国品牌创新论坛也将围绕“品牌年轻化”进行探讨。“品牌年轻化”的主要目的是为品牌灌注新鲜活力,延长或恢复品牌的“青春期”,让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前。2019中国品牌创新论坛上,我们拟邀多位一线品牌工程建设者共话创新营销,挖掘品牌创新新动力,推动品牌价值提升。

4. 中国传媒论坛

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今年中国传媒论坛再树风行标,以“融合与重构”为主题,是结合新形势下的科技创新,观察和分析中国传媒行业的变革和融合。话题内容为:

5G时代的中国传媒趋势解读

媒体融合如何实现价值重构?

数字时代传媒如何实现产业转型与运营升级?

品牌如何整合传播破解品效合一?

IP时代的媒体投放策略

从大数据到智能媒体如何增效传播?

互联网时代的如何进行场景营销

媒体如何助力品牌年轻化?

届时,行业内最具代表性和专业力的专家学者、第三方数据公司以及中国最具代表性的传媒与品牌企业,围绕新传播环境下的传媒发展格局、未来传媒趋势以及媒体环境下的营销传播先进理念、经典案例等进行分享。

5. 中国广告市场社会共治论坛

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作为经济发展的晴雨表与催化剂的广告行业,必将为推动新时代社会经济建设作出重大贡献。那么,如何更好的维护广告市场秩序?当前广告执法有那些典型案例?在中国广告市场共治论坛上将会邀请国家市场监督管理总局广告司、百度集团的代表们共同就广告市场治理的经验,广告治理方面的政策法规以及当代企业依法自治的成果,进行梳理分析并探讨有关问题,政企结合,共同推进中国广告市场的社会共治。

 6. 2019 品牌全球化论坛

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原一带一路合作论坛正式更名为:2019品牌全球化论坛。论坛以 共连 共创 共赢 为主题。论坛将重点围绕国际品牌传播和国际电商合作,助力中国品牌“走出去”、国际优质资源“走进来”,将国际广告交流向更深层、更广领域拓展,以中外行业、上下游产业的“连接”,推动中外企业互利互惠,促进品牌商与电商平台、营销公司共创共赢。

主要内容是:

1.品牌全球化新趋势新动向

2.品牌出海数字营销技术创新与实战案例

3.跨境电商:潮牌进入中国市场的捷径之选

通过论坛的平台作用,探讨数字营销带动品牌出海的路径与方法,使品牌商与客户实现“触达”,共享中国市场及国际贸易机会。

7.代言人委员会高峰论坛

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今年,代言人委员会高峰论坛作为全新亮相部分的重头戏,论坛将邀请知名代言人登台亮相齐助阵,人气爆棚无可抵挡。届时还将首次进行“阳光代言人”推荐榜单的权威发布,明确规范广告行业代言人产业链条的相关标准。促进广告业的健康发展,规范广告代言行业的风气,树立正确的广告代言价值导向。这将是一场汇聚经纪公司、数据公司、娱乐商务公司、知名艺人、娱乐商务公司的资源交流盛会。

8.社会化营销发展论坛

社会化营销分会启动仪式将在本届中国国际广告节社会化营销发展论坛上召开,会议将正式公布社会化营销会员权益并进行公益影响力榜单发布。届时,将会邀请到国内知名自媒体平台、热门行业品牌方、国内权威媒体机构、互联网行业从业者等代表就行业未来发展之路上,在关于内容创作、行业规范、IP形象树立、行业最新发展趋势下如何做出针对性的调整等一系列的问题进探讨、交流。

9.2019 大国公益高峰论坛

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2019年,脱贫攻坚进入决战的关键阶段,扶贫任务需要实现更富层次、更具实效的推升。对于企业而言,如何通过商业的力量驱动脱贫攻坚,应当有新的门道,即创造可持续的商业模式完成授人以渔的目的。

“大国公益·善有道”主题论坛将展示创意扶贫的成功典范,现场邀请政府、组织、企业、媒体等多方力量深度参与,为推进精准扶贫事业创新贡献力量。

10.热点活动 

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今年,广受消费者好评的娱乐类及知识类的热门活动也会在广告节上精彩呈放。

广告传媒业吐槽大会—特邀吐槽大会原班执行团队,力求为您呈现最佳活动效果,邀您共同体验何谓吐槽做得好,广告也成宝。

广告传媒圈奇葩说—中国广告协会与爱奇艺奇葩说节目组倾情打造,当广告热点撞上资深奇葩,请做好充分准备,广告圈奇葩们的bibi大战即将来袭。

总裁读书会—优秀广告人领读+好书分享+人物访谈,分享广告传媒业领袖们背后的故事,与业内专家学者深入互动交流,共同探讨传媒业发展实战应用之道。

三、文体结合相得益彰

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国际创意人欢乐缤纷跑

   2019 国际广告节选址历史文化名城——南昌,在众多活动中,在 南昌红谷滩新区,有一场盛大的“国际创意人欢乐缤纷跑”呼之欲出, 其召集绿地控股、广告创意人、南昌市民共计2000 人的大规模赛事, 活力四射, “全城舞动,跑向世界” 隐喻非常正向,充满能量,引发全球瞩目。该活动旨在结合中国国际广告节,利用充满挑战和活力的体育赛事,为主办城市的品牌赋能,源源不断注入新鲜元素,打造 其“城市金名片”,提高其综合竞争实力,并互联互融,通过中国国际广告节诸多全链盛事,促进城市健康向上、繁荣发展。

    这场活动充满了奇思妙想的创意元素,各种创意服装、炫酷的奖牌、丰富的装备,以及长达两个小时、来自全球原创音乐人和乐队唱响全场,让参与者嗨翻全场,另外还有布满各种 “亮”点、精心设计的赛道:创意展示板、音乐加油站、美食打卡点、动漫打卡点,四大赛道设置,让运动变得好玩、好听、好看、好吃,充分体验创意之无穷魅力。

四、媒·企交易互动场

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广电阵营直接参与广告节的阵营强大,包括以中央电视台为代表的中央级广电媒体;以湖南、江苏、浙江、北京、上海等为代表的省级卫视头部媒体。他们直接参与到广告节的媒·企活动,或进行展示与资源推介,或参与展览与消费者零距离互动,分享创新传播,让品牌营销服务价值展现。据统计,广电媒体直接参与广告节规模已达年度广电广告经营额的50%,电视广告的价值与力量不可忽视。

五、重磅IP齐聚发声

在数字营销场景革命的大潮下,无论是BAT还是TMD都是当下数字传播的领跑者,数字媒体参与广告节,更强调产品交互、品牌主张与价值的传播以及案例成果的展现,以腾讯、百度、阿里、网易、凤凰、一点资讯、新浪微博为代表,通过江西元素展(原品牌传播展)及媒体推介会等多种渠道把握机遇,传播平台与内容主张,让媒体传播价值与营销效果得以呈现,让有价值内容传播成为数字媒体的主要沟通策略。

在当下行业经济形势陷入低迷、创收持续下滑的背景下,如何抓住广告节的契机,了解品牌营销传播趋势动态,发现具有合作价值的机构与资源,让品牌营销如虎添翼,将是媒·企共赢的机会,第26届中国国际广告节,媒企同赢未来的舞台,你准备好了吗?